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  • 曾创百亿营收,今被雀巢“贱卖”,这一“国民饮料”能否涅槃重生

    • 时间:2020-12-14 17:05 编辑: 来源: 阅读:477
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    摘要:如今,咖啡已经成为了年轻人的一种生活方式,人们上班、学习、加班都要来杯咖啡,在这背后,雀巢起到了一个“推波助澜”的作用。对于中国的广大年轻人,尤其是80、90后们来说,对咖啡的最早认知就是来自于雀巢,一小袋褐色的咖啡粉,再加上一罐白色的咖啡伴侣,就是当时最流行的代表。雀巢已经有上百年的历史了,它诞生于1867年,这么多年以来,雀巢的发展可谓是十分迅速,从当初生产婴儿食品的一个小工厂变成了如今全球食物饮料行业的巨头。而雀巢之所以有如今的成

    如今,咖啡已经成为了年轻人的一种生活方式,人们上班、学习、加班都要来杯咖啡,在这背后,雀巢起到了一个“推波助澜”的作用。

    对于中国的广大年轻人,尤其是80、90后们来说,对咖啡的最早认知就是来自于雀巢,一小袋褐色的咖啡粉,再加上一罐白色的咖啡伴侣,就是当时最流行的代表。

    雀巢已经有上百年的历史了,它诞生于1867年,这么多年以来,雀巢的发展可谓是十分迅速,从当初生产婴儿食品的一个小工厂变成了如今全球食物饮料行业的巨头。而雀巢之所以有如今的成就,其实它所依靠的战略就是收购。如今,雀巢已经将生意遍布全球的180多个国家,还拿下了两千多个食物饮料相关品牌,而在这其中,有一半以上的品牌都是来源于收购。

    雀巢在1980年的时候就已经进入了中国市场。初代的广告语“雀巢咖啡,味道好极了”,以朴实的语言风格拉近了中国消费者与咖啡之间的距离。雀巢在中国市场的几十年间,发展迅速,也收购了我国的不少国产品牌。

    雀巢“出售”银鹭

    其中,雀巢全资收购的品牌就是银鹭了。2011年的时候,雀巢公司拿下了银鹭集团60%的股份,之后又逐渐增资,到2018年6月的时候完成了对银鹭的全资收购,而银鹭也成为了一家100%的外资品牌。

    虽然说银鹭背后的实际控制人早就已经发生了变化,但是由于雀巢实行的“本土化”的经营战略,所收购的品牌仍然还是原来的味道,所以说,有很多人都不知道这些品牌其实已经易主。

    最近,雀巢公司宣布,将出售旗下的银鹭花生牛奶以及八宝粥的在华业务。为什么之前费尽心思收购的品牌如今要出售呢?主要是因为银鹭这两年的收入不太乐观,给雀巢集团“拉了后腿”。

    银鹭回归“母亲”的怀抱?

    雀巢的这项出售一出,就引来了外界的纷纷猜测,到底谁会接手呢?经历了几次的猜测,如今,银鹭集团的“接盘侠”终于浮出水面。

    银鹭的主要创始人是陈清水家族,从2011年开始,陈清水家族与其他创始人就分三次交易将把银鹭集团整体卖给了雀巢。但是有意思的是,此次接盘的就是陈清水家族。兜兜转转近十年,银鹭又回归到了“母亲”的怀抱之中。

    今年的11月25日,雀巢在官网上宣布,“同意将银鹭花生牛奶和银鹭罐装八宝粥的在华业务出售给Food Wise有限公司,本次交易包括银鹭集团位于湖北、福建、山东、四川以及安徽共5家企业的全部股权。”雀巢还宣布,此次交易预计将在今年的年底完成。根据相关资料显示,Food Wise有限公司的实际控股人就是陈清水家族。

    雀巢方进行表示,选择Food Wise来接手银鹭集团,主要是因为它能够在确保银鹭平稳过渡的同时,还能够保证银鹭的业务长期成功。

    此外,在本次的交易中,雀巢将保留其雀巢咖啡的即饮咖啡业务,并且继续在大中华区大部分区域进行分销。也就是说,银鹭将继续在雀巢集团的许可下为雀巢加工生产。出售雀巢的即饮咖啡产品。

    雀巢与银鹭的渊源

    实际上,银鹭和雀巢的渊源是从2005年开始的,那个时候,银鹭是雀巢集团中国的受委托加工方,主要生产雀巢的即饮咖啡。后来,雀巢看中了银鹭集团,计划将它收购,于是在2011年4月的时候,雀巢出资15亿元收购了银鹭集团60%的股权。

    自那以后,雀巢就成为了银鹭集团的最大股东,银鹭也成为了一家中外合资企业。2011年的11月,雀巢中国宣布与银鹭达成了合作关系。双方还计划投入25亿元的资金来加快银鹭的发展,这些资金主要用于银鹭各个生产基地的产能扩张以及建设布局。

    2017年的时候,雀巢继续收购了银鹭20%的股权;2018年的时候,雀巢收购了银鹭的剩余股份。至此,雀巢已经完全收购了银鹭集团。

    根据市场的相关数据显示,2013年,银鹭的销售规模达到了111亿元,但是在2015、2016年这两年期间出现了下滑的情况,虽然说2017年和2018年这两年银鹭的销售额处于一个比较稳定的状态,但是在2019年的时候,银鹭的销售额表现没能达到预期。

    再加上市场竞争环境较为激烈,雀巢的首席执行官马克·施奈德也很坦率地进行表示,银鹭在2019年的业绩给集团带来了压力。

    那么,如今即将回到创始人怀抱的银鹭,未来的发展将如何呢?让我们拭目以待吧。


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